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服装吊牌的外延价值


  服装吊牌作为材质类型、形式结构和图文信息的复合识别件,在完成功能表述和视觉识别的基本功能后,随即从视觉记忆切入心理认同,使得商品得到宣传和推广,由此完成其品牌的塑造。可见,吊牌的接入,在满足对商品的品牌个性与销售共性的丰富释义的同时,对实现其品牌的外延价值—功能表述、视觉记忆及心理认同,也起着积极的作用。
  一、功能表述—辨认购买
  吊牌之于品牌的外延价值,首先在于其存在的必要性,即是否满足于商品的识别功能需求。试想,如果没有吊牌的功能表述,服装市场将面临何等尴尬的境地?商家无法进行系统化分类,消费者也无从取证商品的营销信息,安全合格证明、防伪标识、材质成分、型号标码等诸多关联品牌诚信的问题将无法得到解决。由此,势必会影响到销售渠道的通畅和购买活动的顺利进行,同时,也给服装的售后保养与维护带来极大不便。吊牌,是服装厂家介绍产品不可或缺的重要环节,人们可以通过不同的吊牌,对不同的商品进行辨认,从中获得相关材质、面料、性能、尺码、型号等资料。
  二、视觉记忆—宣传与推广
  纯粹功能的需求满足,会致使整个销售局面过于均质化。提出小吊牌凸显大品牌的营销策略,以及对视觉效果的注重和不断创新,有利于形成反复的视觉冲击,引发联想,加强记忆,定格品牌印象。将吊牌符号化,不仅有助于品牌信息直接、连续作用于消费者,唤醒消费者的视觉记忆,激发其对品牌的好感和购买欲,而且对于商品的宣传和推广,品牌的外延价值拓展也有着积极的意义。
  三、心里认同—增进品牌感
  服装吊牌,是继品牌策划、品牌形象塑造、销售策略等一连串的营销策略之后,对商品形象是企业形象的再度扩散。无论是对奢侈品的身份界定,还是对各种品牌的品格鉴定,都可以从吊牌中捕捉到蛛丝马迹。
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